Vorstellung von neuen Einblicken in Suchbegriffe: organischer Rang und stündlicher Share of Voice

Es ist heutzutage unumstritten, wie entscheidend es ist, zur Optimierung deiner Werbung genaue Daten zu verwenden. Keinesfalls solltest du auf der Grundlage von Konversions- und Klickzahlen, die deiner Meinung nach der tatsächlichen Leistung nahe kommen, deine Gebote ändern. Doch warum messen wir Daten zum organischen Rang und zum Share of Voice mit anderen Maßstäben? Zumal wir diese Daten nutzen, um herauszufinden, für welche Bereiche wir einen großen Teil unseres Budgets ausgeben werden.

Warum sind diese Kennzahlen nicht immer aussagekräftig?

Organic Rank und Share of Voice sind keine von Amazon bereitgestellten Kennzahlen - die einzige Zugriffsmöglichkeit besteht darin, sie im Laufe des Tages bei Amazon zu messen. Aus diesem Grund können die Anbieter dieser Daten unterschiedliche Methoden verfolgen. Wir haben festgestellt, dass es bei der Berechnung dieser Kennzahlen bei den meisten Anbietern zwei wesentliche Probleme mit der Datenqualität gibt.

Tägliche Durchschnittswerte werden anhand von Momentaufnahmen von 1-4 Mal/Tag berechnet

Wenn du bei Amazon 2 aufeinanderfolgende Suchen durchführst, kannst du erkennen, dass die Suchergebnisseite (SERP) nicht konstant bleibt. Noch deutlicher wird diese Veränderung, wenn du diese Recherchen am Morgen oder am Ende des Tages durchführst. Beim herkömmlichen Keyword Tracking werden täglich 1-4 Mal Momentaufnahmen gemacht, um einen täglichen Durchschnitt zu ermitteln, wobei die Tageszeit, zu der die Daten abgefragt werden, in der Regel nicht einheitlich ist. Das führt dazu, dass der Tagesdurchschnitt wichtige Zeiträume des Tages nicht berücksichtigt und der Tagesdurchschnitt auf zu kleinen Stichproben gründet, um präzise zu sein.

Unterschiedliche Datensätze werden kombiniert, um "vergangene" Daten zu ermitteln

Wenn eine Person sich für einen Suchbegriff interessiert, kann man beobachten, wie die SERP pro Tag aussehen. Doch wie sieht es mit dem Zeitraum aus, bevor diese Entscheidung getroffen wurde? Eine Alternative, die Unternehmen zur Verfügung steht, ist der Kauf von Suchbegriffsdaten verschiedener Quellen und die Zusammenführung dieser Daten, um eine Chronik zu erhalten. Der Haken an dieser Vorgehensweise ist, dass aus diesen Daten vermutlich nicht hervorgeht, wann die Quellen gewechselt haben, und dass die verschiedenen Quellen sehr unterschiedlich sein können. So wird es zu einem Ratespiel, ob du den Trends, die du siehst, trauen kannst.

Die neuen Search Insights von Perpetua werden vorgestellt

Wir haben bereits seit geraumer Zeit Suchbegriffs- und Keyword-Tracking in Perpetua, aber angesichts der oben genannten Schwachstellen war es wichtig, unsere Daten zu aktualisieren, um unseren Kunden die besten Daten zur Verfügung zu stellen. Was ist also neu?

Wir ermitteln rund um die Uhr

Wir überprüfen die Amazon SERP ab sofort zu allen Stunden des Tages. Das geschieht häufiger als bei vielen anderen Quellen. Auf diese Weise kann man sich die täglichen Durchschnittswerte ansehen und sich sicher sein, dass sie akkurat sind und die Tendenzen konsistent sind. Des Weiteren siehst du deinen Share of Voice oder den organischen Rang nach Tageszeit in jeder Woche und kannst deine Gebotsstrategie entsprechend anpassen.

Sämtliche Daten, die auf unserer Plattform verfügbar sind, basieren auf der gleichen Methodik

Da wir festgestellt haben, wie stark sich der organische Rang und der Share of Voice aus verschiedenen Datenquellen ändern können (sogar an denselben Tagen), haben wir beschlossen, nur noch die Daten unserer Plattform zu verwenden. So kannst du, wenn du einen Trend feststellst, darauf vertrauen und ihn für deine Strategie nutzen.

Mit dieser deutlichen Verbesserung der Datenqualität möchten wir sicherstellen, dass sich unsere Kunden diese Daten auf eine Weise ansehen können, die ihnen die Möglichkeit gibt, darauf zu reagieren. Auch unsere Dashboards wurden deutlich aufgewertet.

Share of Voice Tracking

Mit dem neuen Share of Voice Tracking lässt sich nicht nur leicht nachvollziehen, wie deine Marken abschneiden, sondern auch, wie es um deine Konkurrenten bestellt ist (nach Platzierung). Beim Blick auf tägliche oder wöchentliche Trends können Perpetua's Keyword Boosts zur Erhöhung der Ausgaben für bestimmte Begriffe genutzt werden. Bei den stündlichen Trends können Werbetreibende das Dayparting nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen dann erscheinen, wenn sie es wollen.

Tracking des organischen Rankings

Das organische Ranking wird für jede ASIN in den Top 50 für die einzelnen Suchbegriffe erfasst. Damit kannst du nicht nur sehen, wie sich dein ASIN-Rang mit der Zeit verändert, sondern auch deine Konkurrenten im Auge behalten, um zu erkennen, ob sie an Attraktivität gewinnen. Für die Verfolgung des organischen Rangs empfehlen wir tägliche und wöchentliche Ansichten und die Nutzung von Keyword-Boosts, um deine Investitionen in bestimmte Keywords zu erhöhen oder zu verringern.

Möchtest du wissen, wie Perpetua dir dabei helfen kann, alle verfügbaren Daten zu nutzen, um das Optimum aus deinen Werbeausgaben zu machen? Dann melde dich bei uns unter hello@perpetua.io