Die stündlichen Leistungsdaten von Amazon enthüllen die entscheidenden Hebel für deine Werbestrategie

Das sogenannte Dayparting ist ein wesentlicher Bestandteil einer jeden Werbestrategie bei Amazon. Wie stellst du also fest, zu welcher Tageszeit du deine Gebote anzupassen hast?

Vielen Werbetreibenden bereitet die Bestimmung genauer Tageszeiten Schwierigkeiten, da Amazons Kampagnenleistung lediglich auf täglicher Basis zur Verfügung steht - das wird sich jedoch bald ändern. Mit dem neuesten Angebot von Amazon, dem Amazon Marketing Stream, erhalten Werbetreibende jetzt Zugriff auf die Leistung ihrer Kampagnen nach Tageszeit und Wochentag.

Auf diese Weise können Werbetreibende verstehen, wie sich ihre Kampagnen entwickeln und wo sie am besten optimieren können, um maximales Wachstum und Rentabilität zu erzielen.

Warum sind diese Daten so aussagekräftig?

Seit langem wird darüber spekuliert, wie stark das Kaufverhalten auf Amazon im Laufe des Tages variiert. Bislang konnten Werbetreibende nur theoretisch abwägen, wann sie ihre Gebote anpassen und testen, was ihnen am besten gefällt. Dank Amazon Marketing Stream lassen sich tagesinterne Trends erkennen, wodurch Marken besser nachvollziehen können, zu welchen Zeiten die Verbraucher einkaufen, und ihre Anzeigen auf einer detaillierteren Ebene optimieren können.

Dank Amazon Marketing Stream erhalten Werbetreibende unter anderem Zugang zu ACOS-, CPC-, Konversions- und Impressionsdaten. Ausgestattet mit diesen Daten können Werbetreibende nachvollziehen, wann die Schlüsselkennzahlen im Laufe des Tages und der Woche am höchsten und am niedrigsten ausfallen, und verstehen so, wie sie ihr Budget einsetzen und wo sie ihre Effizienz steigern oder ihre Gebote anpassen können, um ihre Strategien besser zu erfüllen.

Auf diese Weise können Werbetreibende schneller Rückschlüsse auf ihre Werbeleistung ziehen und differenzierte und datengestützte Strategien für die stündliche Verteilung des Budgets entwickeln. Unabhängig davon, ob sie ihre Effizienz erhöhen, die CPCs oder ACOS senken oder den Umsatz steigern wollen, liefern diese Daten eine genaue Aufschlüsselung, in welchen Bereichen Werbetreibende ihre Anzeigen besser optimieren können.

Werbekunden können zum Beispiel sehen, wo die Kaufabsicht am höchsten ist und die Verkäufe am effizientesten sind, oder umgekehrt, wo die Ausgaben aufgrund hoher CPCs vergeudet werden. Mit den Daten des Amazon Marketing Streams lassen sich die Möglichkeiten deines Werbebudgets leichter erkennen und die Mittel dorthin umverteilen, wo sie besser eingesetzt werden können, z. B. durch eine Vervielfachung der Gebote während der Hauptverkaufszeiten.

Und das war erst der Anfang. Je mehr Daten den Werbetreibenden zur Verfügung stehen, desto entscheidender wird es sein, datengesteuerte Werbeentscheidungen zu treffen.

Wie können Werbetreibende diese Daten nutzen?

Über das Perpetua Stream Performance Dashboard kann der Werbetreibende intelligente Entscheidungen darüber treffen, wann und für welche Kampagnen er seine Budgets anpassen möchte (z. B. durch Verdoppelung der Gebote oder durch Reduzierung der Gebote für nicht erfolgreiche Zeiten/Tage). Mit Hilfe von aussagekräftigen Daten können Werbetreibende dann tragfähige Dayparting-Strategien entwickeln, mit denen sie ihre Ziele erreichen können. Zum Beispiel kannst du die Daten des Amazon Marketing Streams nutzen, um:

1. Die Effizienz zu steigern

Werbetreibende, die ACOS, CPCs und Konversionsraten (CVRs) verbessern wollen, können ihre bestehenden Gebote für ihre strategischen Kampagnen multiplizieren/anpassen, je nachdem, für welche Effizienzkennzahlen sie diese optimieren möchten. So können sie z. B. den ACOS über die Tageszeiten hinweg ausgleichen oder den Blended ACOS durch Nutzung der Tageszeiten, in denen die CVRs am höchsten und die CPCs am niedrigsten sind, reduzieren.

2. Den Umsatz zu steigern

Um den Umsatz zu steigern, empfiehlt es sich, das Perpetua Stream Berichtswesen zu nutzen, um die Tageszeiten und Wochentage mit dem höchsten Umsatzvolumen zu ermitteln. Bei Betrachtung des stündlichen Umsatzvolumens können Werbetreibende sehen, zu welchen Zeiten die CPCs am niedrigsten sind und in diesen Zeitintervallen aggressivere Gebote abgeben, um den zugewiesenen Umsatz und den Gesamtumsatz zu steigern.

Wie kann man auf diese Daten in Perpetua zugreifen?

Benutzer von Perpetua können ab sofort direkt in der Perpetua-App über das Perpetua Stream Berichts-Dashboard auf Amazon Marketing Stream-Daten zugreifen.

Über Heatmaps, die nach Ziel oder Kampagne abrufbar sind, kann man innerhalb von Sekunden den Anstieg oder Rückgang der wichtigsten Kennzahlen nachvollziehen. Werbetreibende haben die Möglichkeit, die KPIs auszuwählen, für die sie eine Optimierung vornehmen möchten, und die Tageszeiten und Wochentage auszumachen, an denen die Werte am höchsten oder niedrigsten sind.

Auf Basis dieser Daten lassen sich auf der Registerkarte Perpetua Stream Optimierung ergebnisorientierte Dayparting-Strategien erstellen. Die einmal erstellten Pläne können mit wenigen Klicks auf mehrere Ziele, ein einzelnes Ziel oder einzelne Kampagnen innerhalb eines Ziels angewandt werden - je nach Zielsetzung des Kontos. Um mehr darüber zu erfahren, wie Amazon Marketing Stream mit unseren Optimierungstools kombiniert werden kann, besuche unseren Blog hier.

Letztendlich werden die Trends und Optimierungen innerhalb eines Tages zu einer wichtigen Ausgangsbasis für Werbetreibende, die begehrte Platzierungen in den Amazon-Suchergebnissen erreichen wollen. Und wer diese Daten nicht nutzt, wird zukünftig einen Nachteil haben, da der Wettbewerb zunimmt und die Werbetreibenden immer datengesteuerter agieren.

Möchtest du mehr über die Nutzung von Perpetua Stream für das Wachstum deiner Marke erfahren? Schreib uns eine E-Mail an hello@perpetua.io